💥 Как облегчить текущие проблемы с таргетом ВКонтакте
После блокировки западных рекламных инструментов началась массовая миграция рекламодателей в ВК (ну еще и в Яндекс Директ, но о нем в другой раз). К сожалению, это проходит не без проблем. Расскажу о ключевых сложностях и дам рекомендации, которые могут облегчить ситуацию.
1) Не выкручиваются рекламные кампании
В обычной ситуации причиной могли быть слишком узкие аудитории для настройки рекламы. Как следствие — отсутствие зрителей для показа объявлений. Сейчас проблемы, скорее всего, носят технический характер внутри рекламного кабинета.
Улучшить ситуацию можно за счет перехода на более широкие аудитории, а также отказа от автоматического управления ставкой. Включайте ручник, двигайтесь чуть шире, расширяйте лимиты расходов на всех уровнях. При этом внимательно следите за движением рекламных бюджетов и анализируйте, как настройки влияют на показатели.
2) Очень долгая модерация креативов
Раньше причиной могло быть количество одновременно проверяемых объявлений во всем ВК. Например, под Новый год (в пик рекламного сезона) модерация обычно дольше. Сейчас из-за миграции все рекламодатели постоянно находятся на этом пике.
Исправить проблему невозможно в ближайшее время. Поможет планирование: думайте дальше, чем на один шаг. Пока тестируете одну пачку креативов, модерируйте еще три наперед. Таким образом, задержка из-за модерации условно снизится.
И не забывайте, что эмодзи теперь под запретом. Читайте внимательно правила для объявлений и старайтесь делать их идеальными с первого раза (ваш кэп).
3) Высокая цена клика или показов на ручной ставке
В обычной ситуации причиной могли быть как узкие аудитории, так и высокая конкуренция на аукционе. В текущем положении проблема в гиперконкуренции.
Для начала протестите обычные действия: смену аудиторий, парсинг самых горячих аудиторий, создание новых объявлений. Если это не помогает снижать цену клика или показа, рассмотрите другой вариант воронки. Иногда смена воронки при одной и той же цене базовых ключевых действий может давать абсолютно разные показатели окупаемости.
4) Найденные удачные связки умирают за пару дней
Это нормальная ситуация для ВКонтакте еще до эпохи миграции. Совет тут только один: работать, много работать. Вместе с основной связкой (комбинация аудитории + креатив) у вас всегда должны проходить тесты по поиску новых. В идеале иметь не менее трех связок, чтобы можно было стабильно выдерживать КПИ на проекте.
_____________
Да, решительно победить описанные проблемы сложно. Однако эти советы помогут вам снизить их влияние на собственную рекламу.
А с какими сложностями в рекламе сейчас сталкиваетесь вы?
